江山猕猴桃、常山胡柚、龙游发糕、缙云烧饼……在提到某个地名的时候，总有人会联想到当地的特色农副产品。在建德，同样有许多品质优、口感好的农产品——里叶的白莲、杨村桥的草莓、三都的柑橘……但都缺乏一个知名度高的品牌。近年来，建德市积极探索果蔬乐园和区域公共品牌建设，让建德市优质农产品有了统一形象，取得了良好的市场反馈。

　　记者从建德市农业局了解到，目前建德市有注册农产品商标590个，且都是企业商标（品牌）。有的企业有多个甚至几十个品牌，品牌多乱杂，单个品牌产品数量有限，市场影响力和知名度不大。

　　为解决建德市农产品品牌多乱杂现象，统一打造建德农产品形象，扩大市场影响力和知名度，提升农产品附加值，提高农业效益增加农民收入，建德市委、市政府决定先行在有基础的草莓、茶叶两大优势产业启动农业区域公共品牌建设，统一打造建德草莓、建德苞茶品牌。

　　统一的logo、统一的包装，在“建德草莓”区域公共品牌正式发布前，建德市的许多草莓企业、莓农就已经用上了新包装。

　　“通过统一品牌包装销往杭州市场的草莓，平均售价较去年高出4到6元/公斤；高端草莓销售市场行情走俏，精品草莓价格上升到80元/公斤。”建德市农业局工作人员介绍说，在“建德草莓”品牌建设的带动下，销售区域范围逐渐扩大，新疆、内蒙、哈尔滨、湖南等地皆有订单，品牌辐射力显著提升。

　　“建德苞茶”区域公共品牌同样为建德市的茶叶市场开拓了销路。

　　5月中旬，建德苞茶在第二届中国国际茶业博览会上一经亮相，就受到了采购商和消费者的欢迎，还被评为博览会品鉴用茶，并斩获金奖。现场展销交易量达80余公斤，交易额超过13万元，意向交易量0.5吨，意向交易额515万元，均达到历史展会最高规模。

　　在探索实践特色农业与农产品加工、乡村休闲旅游等产业融合发展模式上，建德果蔬乐园无疑是一个成功的乡村旅游品牌。今年1至6月，建德全市果蔬乐园接待游客50万余人次，实现营业收入1.2亿余元，在果蔬乐园品牌带动影响下，建德市先后入选国家有机产品认证示范区、浙江省美丽乡村创建先进县、浙江省休闲农业与乡村旅游示范县、浙江省农产品安全质量放心县。

　　以鲜果采摘为基础，融合了亲子娱乐、自然科普、创意农业、农作体验、地方美食、休闲养生、风景观光等项目，目前全市20家果蔬乐园拥有草莓、铁皮石斛、火龙果、猕猴桃、葡萄、玫瑰、黄桃，蔬菜等32个果蔬品种，采摘四季无间断。建德市原有“散”“小”农业产业，已发展为“精”“特”农业的全域化，突破了产品业态单一性和农业生产季节性限制。

　　记者从建德市农办了解到，为确保基地发展质量，今年建德市还设置了星级评定标准，从接待设施、运营服务、基地特色、安全管理、基地效益等五个方面，对各果蔬基地实行严格的定标评级，每年实施动态管理，让游客有更好的体验。