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“黑五”掀购物热潮 但全美网购销售额远不及双11


  11月23日,在美国纽约,一名女子在路边整理购物袋。

  近日,传说中的“黑色星期五”又一次来袭。这天是什么日子?也就是圣诞节大采购日。

  “黑色星期五”概念最早源自美国,指的是感恩节后的第一个星期五。在这天,西方商场均会推出大量打折和优惠活动,引发当地消费热潮。

  因为美国商场一般以红笔记录赤字,以黑笔记录盈利,因此这个疯狂抢购的日子被商家们称作“黑色星期五”。

  据统计,当日有1.16亿美国人前往店铺和商场“血拼”。同时,不少消费者转战网购,免受实体店人多拥挤之苦。

  但美国人在“黑五”这天的网购交易额,不及中国“双11”的十分之一。

  凌晨排队 网上剁手

  也比不上中国的买买买

  今年的“黑色星期五”再次证明,这一天是全美最重要的购物日,实体店或网上商店的顾客们争分夺秒地在这一天获取最优惠价格的商品。

  23日凌晨,在美国圣查尔斯,人们在商场外排队等待购物。

  虽然美国东部多地天气寒冷,但人们的购物热情并未减退,很多民众前一天晚上至当天凌晨就开始在商场外排队等候开门。

  而在北卡罗来纳州,有的顾客为了占据队首,早在22日就开始在商场门口安营扎寨。

  为了迎接购物人潮,美国多家百货公司在22日感恩节当天从傍晚起开门,著名的梅西百货从22日下午营业至23日凌晨2时,4小时后再重新开门,正式迎接“黑五”。

  随着网购平台的普及,不少消费者干脆转投网购怀抱,免受实体店人多拥挤之苦。网购者可以享受新的免费送货服务,Target推出了为假期购物者提供2天免费送货服务,而无需任何最低消费额;亚马逊紧随其后,降至最低25美元消费即可免费送货。

  业内人士称,很多美国年轻人在“黑五”不去商场而更多选择网购,已经成为一种常态。

  统计数据显示,在“黑色星期五”当天,全美网购销售额有望达到37亿美元,预计约50%的网购是通过手机下单完成的。

  分析人士称,类似的活动,相信大家并不陌生,那就是中国每年的电商狂欢节“双11”。比起37亿美元这个数字,中国的“双11”无疑就太厉害了,今年光阿里巴巴一家就高达2135亿元,也就是说突破了300亿美元。

  如果再算上京东、拼多多之类的其他电商玩家,中国电商在“双11”期间的整体交易额更是突破了500亿美元。

  这么一对比,简直是大巫见小巫了。

  购物人潮汹涌澎湃

  欧洲多国同样过节

  在大洋彼岸,欧洲各国的“黑五”在几个小时前就开始了。伦敦、巴黎的商场张灯结彩,购物人潮汹涌澎湃。

  在英国伦敦牛津街,几位老人站在一家商店前。

  23日傍晚,伦敦牛津街熙熙攘攘,橱窗上张贴着各种打折海报,有的店铺甚至不得不在门口拉线限制客流。英国著名护肤品牌全场六折,店里排起了长队。

  英国大部分网上和实体零售商都参与了促销活动。据悉,去年打折最多的商品包括电视机、平板电脑、手机、衣服等。

  汤姆·布尔莱现年31岁,与29岁女友拉克尔住在位于伦敦以南75公里的布赖顿,打算请几个朋友来家参加“黑五”聚会。

  布尔莱告诉记者:“我们一共4到6人,会一手拿着酒,一手操作电脑,可能会订购一些比萨饼。我们会听着音乐,分享觉得价格划算的东西,这样大家都能享受优惠。”

  今年是布尔莱第一次办“黑五”聚会,希望买到价格划算的吸尘器和背包。

  在伦敦牛津街,几位年轻女子逛街购物。

  家住伦敦的13岁女孩埃薇·琼斯准备“黑五”那天放学后与三个朋友在家里聚会,上网淘打折衣服和化妆品。

  她说:“我们不想去商店,因为商店人太多。我们这样可以凑在一起为买什么相互出主意。”

  不过,并非所有商家都标榜“省钱”或“打折”。反对英国“脱欧”的组织就在伦敦南部设立了名为“涨价”的便利店,借着“黑五”表达政治主张,以戏谑的方式表达对“脱欧”协议草案的不满。零售商们担心,“脱欧”之后英国食品价格未来将继续上涨,而品质则很可能下降。

  通过洋平台抢一把

  中国人也要过“黑五”

  在“黑五”当天,不少中国消费者也通过各大跨境电商网站参与“黑五”抢购。面对商机,以洋码头、网易考拉、天猫国际、亚马逊中国为首的一批跨境电商网站,都已推出各种优惠促销来吸引消费者。

  据网易考拉相关负责人介绍,在进口商品消费较快增长的趋势下,“黑五”会与“双11”呈现出一些不同的消费特征。“双11”期间,消费者习惯于日常标品的批量购买,美妆、母婴、个人护理品以及保健品类尤为明显;而在“黑五”期间,轻奢商品、高品质、高度个性化的高客单价商品成为消费者首选。

  市场研究机构“电子商务研究中心”主任曹磊表示,今年以来国家多次降税,以及跨境电商监管政策的延续,在这三重利好刺激下,相信今年“黑五”促销将迎来新一轮发展高峰。

  (原标题《看似疯狂的“黑五”网购 不及“双11”的十分之一》,内容综合自新华社、央视。)



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