南宋德寿宫遗址博物馆，是杭州最具代表性的南宋皇家建筑园林遗址。

　　最近，承载着千百年宋韵的德寿宫，迎来新客——

　　在慈福宫及殿前广场上，高奢品牌阿玛尼打造了一个私藏香氛限时体验空间，主题为“清檀别院”。这不仅是德寿宫开馆以来落地的首个品牌展览，更是阿玛尼私藏香氛“清檀别院”的首次亮相。

　　博物馆来了香氛大秀。短短一周，吸引了近万人走进德寿宫，一睹文物与潮流碰撞产生的奇妙“化学反应”。国际品牌为何会将秀场选在德寿宫？“文博+时尚”的组合，今后有可能在杭州“开枝散叶”吗？

为何是德寿宫——

　　东方美学特点脱颖而出

　　即使来过很多次德寿宫，这一回，称得上惊艳。

　　展览入口位于德寿宫西侧红墙边，整体布置以红色为基调。原本空旷的慈福宫广场，嵌入了山水画卷主题陈列。中庭散落着高低错落的檀木装置，配合中央山水卷轴背景，呈现出“檀木新生”意蕴，展现江南诗画意境。

　　展览的“核心”，位于慈福宫内。

　　在宋式简洁美学的衬托下，慈福宫被“改造”成了阿玛尼会客厅，陈列了品牌高定私藏4大系列全系产品，游客可以在这里赏析闻香，现场购买。伴随着檀音绕梁，在宫外走廊内，还可以体验沉浸式颂钵疗愈。

　　阿玛尼作为国际高奢品牌，是怎样与德寿宫“相遇”的？

　　上城区文商旅集团文商旅事业部部长张丁懿说，集团以南宋德寿宫遗址博物馆、杭州时尚中心、湖滨步行街和清河坊历史街区为核心阵地，精心布局时尚产业发展矩阵。“我们与各大知名商业品牌及优质策展资源建立了稳固的合作关系，其中欧莱雅集团便是合作伙伴之一。了解到阿玛尼品牌要办香氛展时，我们第一时间进行了场地推荐。”

　　记者了解到，品牌方在选择展览场地时，考察了国内多个地点。德寿宫为何最终脱颖而出？

　　“品牌方选择德寿宫，主要是看重它的历史文化属性与独特的空间氛围。”张丁懿解释，此次展览对场景打造和文化氛围有着特定要求，主推款香水“颐和清檀”的灵感来自中国宫廷及其花园的宁静氛围，因此希望选一个契合其香味和气质的秀场地点。

　　“德寿宫兼具深厚的历史文化底蕴与皇家建筑园林的东方美学，空间雅致且相对私密，让这里成为举办高规格时尚活动的理想之地。”张丁懿说。

　　“红梅映，禅意感，用香气和文化联结，展览真的和德寿宫很搭。”在社交媒体上，不少观展者为品牌方的选址“点赞”。从事时尚行业的陈女士专程从上海赶来，她说，平时工作中接触过许多不同类型的时尚展览，体验“宫廷风”还是头一回。“古今碰撞，中式优雅和现代奢华相结合，十分独特。”

　　这个周末，阿玛尼香氛展持续在德寿宫举行。感兴趣的读者朋友可以现场体验打卡。

不止于德寿宫——

　　全域秀场推动破圈跨界

　　从沪上老洋房到京城四合院，从北京故宫博物院到地方博物馆，近年来，高奢品牌办展办秀的选址中，总有“文博风”的身影。

　　记者查询发现，单单是2023年，就有多场这样类型的秀展——

　　3月，MaxMara时装秀在重庆故宫文物南迁纪念馆举办；10月，卡地亚选址北京郡王府，在清代王室庭院式建筑中举办卡地亚全新LE VOYAGE RECOMMENCÉ高级珠宝展；11月，香奈儿将一场限时香氛体验“装”进了北京王府中环19号府，在四合院中开启沉浸式感官奇遇……

　　对于德寿宫而言，阿玛尼香氛展也是其落地时尚首展的新突破。此前，德寿宫相继举办过毛戈平“宋风雅韵”造型艺术大秀和“汉帛奖”第31届中国国际青年设计师时装作品大赛总决赛，但像这样的商业大秀，还是头一次。

　　“宫廷风”大秀，今后能“复制”吗？

　　对此，上城区文商旅集团给出了肯定答案——“希望此次展览的成功举办能够进一步扩大德寿宫的空间价值和时尚声量，吸引同类型同级别的高端品牌来德寿宫举办活动，推动德寿宫IP破圈跨界传播，让历史文化拥有现代化的演绎方式，让世界看到杭州之美、宋韵之美。”张丁懿说。

　　今年，上城计划深入挖掘德寿宫的文化内涵和商业价值，陆续落地有声量、高能级时尚文化活动，将其打造成宋韵文化时尚消费新地标。

　　首先是激活场馆存量空间价值，积极引入与德寿宫的文化内涵相匹配的高品质首发、首展、首秀等活动，将宋韵文化基因与商业价值高度融合。“针对夜游活动和时尚走秀发布这两类活动，我们也一直在积极对接各方资源，探索有创意、高品质的活动模式。”张丁懿说。

　　其次是推动德寿宫IP化运营。深入挖掘宋式生活传统文化元素和时尚文化要素，与知名品牌合作开发联名产品，进一步丰富德寿宫的文创资源库、提升德寿宫IP影响力。比如，属于德寿宫的茶饮品牌，不久之后就将上线。

　　张丁懿提到，今年上城提出打造“全域秀场”概念。也就是说，除了“宫廷风”秀场，有可能还会见到“百花齐放”的展秀风格。

　　“我们将立足德寿宫、杭州时尚中心等重点点位，进一步整合湖滨步行街、清河坊历史街区等发布场地，根据不同场地特色，打造风格化、多层次秀场。”

　　比如，杭州时尚中心打造室内外相结合的专业秀场，室内配备专业灯光音响等设备，室外有独特的粉黛芦苇秀道，呈现最前沿的时尚元素和潮流趋势；清河坊历史街区则将借助鼓楼、叭蜡子巷等古今融合的地标性场景，打造国潮走秀的独特体验；湖滨步行街计划整体改造玻璃房，将其打造成全球时尚尖货新品首发地，未来将落地更多奢侈品牌、时尚品牌、潮流品牌的首发首秀活动。