浙江在线-杭州频道6月12日讯（浙江在线记者 张留 通讯员 宋桔丽 方管骅）6月9日，杭州高新区（滨江）打造直播产业第一区推介发布会举行，有着“淘宝第一主播”之称的薇娅，以该区头部MCN机构代表的身份，参与启动了直播产业联盟。这意味着，杭州高新区（滨江）打造直播产业第一区，打响了发令枪。

　　抢占直播产业高地，浙江的种子选手不少。

　　今年以来，杭州的萧山、余杭，以及温州、宁波、绍兴等地，纷纷设立了直播产业园区或直播人才孵化基地。而有着浙江“创造力第一区”“城市能级第一区”“资本第一区”之称的杭州高新区（滨江），则喊出了“直播产业第一区”的口号。

　　从以前的小众行业到现在的争相布局，直播产业的起势确实引人关注，不过问题也随之而来。打造直播产业，各地如何体现自己的优势？杭州高新区（滨江）怎么打造第一区，又能做第一区吗？

　　是“风”还是“风口”？

　　疫情冲击下，直播火了。只有你想不到的货，没有主播带不了的货。然而，几个月前，还有业内人士断言直播是被抛弃的风口。

　　到底怎么看直播的未来趋势？薇娅在参与启动杭州高新区（滨江）直播产业联盟时，也被问到了这个问题。她坦言，“这是今年被问得最多的一个问题”。“我从2016年开始做直播，现在公司就位于滨江。从一开始就有人问我，直播风口是不是今年过了就没有了？但我认为直播还只是个‘孩子’，只要市场规范化，就有很大的发展空间，还可以做更有意义的事情。”

　　位于杭州高新区（滨江）的网易，就准备在6月11日晚上邀请丁磊进行直播首秀。网易严选COO石闻一认为，直播并不是新鲜事物，目前整个社会对直播的需求，正处在一个爬坡阶段，还没有到达顶峰。“不过，市场上也确实存在劣币驱逐良币的现象，只有从供给端进行引导，才能可持续发展。”

　　和很多行业一样，直播带货的马太效应非常明显，头部主播、头部机构赚得盆满钵满，而尾部收益并不可观。

　　眼下，不止是浙江，很多地方都在进军直播产业，很有可能会导致过度竞争和同质竞争，进而使跟风者陷入进退维谷的困境。因此，当直播产业再次站上风口，必然要因地制宜，才有可能不被替代。

　　从“点状”到“块状”

　　在杭州高新区（滨江）打造直播产业第一区推介发布会启动前，记者碰到一个小插曲：身旁的一位现场嘉宾，接了一通电话，谈的却是拟落户在江干的项目。他告诉记者，到现场主要是来听听高新区（滨江）发布的政策，“毕竟它最先喊出了‘直播产业第一区’的口号”。

　　直播产业，千军进发。此言不虚，放眼杭州乃至浙江，这个产业已然形成了从“点状发展”到“块状成长”的态势。

　　余杭成立的（杭州）直播电商产业基地已入驻品牌100多个；萧山设立的中国TOP直播电商产业园要打造直播电商生态引领者……温州启动规划面积4万平方米的直播产业园；宁波首家网红直播人才培训孵化基地计划3年内培养2000名人才……在杭州高新区（滨江）西可科技园，已进驻的60多家企业中，与直播产业关联的企业达40多家，集聚效应明显。

　　由散到聚，不仅说明了直播产业的壮大，也意味着这个产业已经从“自我生长”进入“产业整合”。

　　此次喊出打造第一区，滨江是有一定底气的。保守估计，目前，杭州高新区（滨江）已有直播生态链企业150家以上，上下游产业链齐全，拥有直播平台头部达人薇娅、烈儿宝贝、雪梨等，更拥有直播行业两大头部MCN机构宸帆和谦寻，这将加快资源的进一步整合，助力直播产业进一步做大做强。

　　不过滨江的目标并不在此。今年5月21日，杭州高新区（滨江）党委书记王敏率队走访部分直播产业重点企业，首次提出打造直播产业第一区，还一并提出了“四个滨江”的要求——

　　具体包括：制定“滨江标准”，指的是产业标准和人才标准，形成标准高地，以标准引领行业发展；创造“滨江品牌”，打造一批专精互联网技术、直播运营、内容制作、专业人才培育的品牌公司，源源不断输出内容、服务和人才；举办“滨江峰会”，筹划开展直播行业论坛和交流活动；建立“滨江指数”，定期发布直播经济发展指数，形成直播行业的滨江风向。

　　“对打”背后的生态诉求

　　从这些谋划来看，与其说滨江在壮大直播产业，不如说它正在打造一个大的数字经济生态圈，而直播产业、直播经济、直播红人，都是其中的要素。

　　毕竟，无论直播产业，还是网络红人，终究是传统商贸和明星经纪的升级版，归根到底是一种长江后浪推前浪的现象。因此，像滨江这样，将直播产业视作数字经济生态的一环，更有可能在复杂严峻的竞争形势中锁定胜局。

　　生态，那就是耦合中有竞争，竞争中也有合作。在杭州高新区（滨江），似乎有意在设置这样的“双打”，甚至“多头对打”。

　　数字安防产业中，海康威视和大华稳居全球前二，“每天都打得对方睡不着觉”，却又支撑杭州成为了全球安防产业之都；数字消费领域中，阿里巴巴和网易在跨境电商、大文娱等细分行业，也承受着来自对方的巨大竞争；操作系统领域中，华为和新华三则为整个数字中国的“数字底座”贡献着杭州力量。

　　从这些已经站上生态顶端的企业来看，头部与头部扎堆，对于城市而言，带动的是整个产业生态。而杭州高新区（滨江）打造直播产业第一区，要的就是这种生态带动效应，形成直播生态全产业链，从而推动直播产业化与直播电商催化实体经济双轮驱动。

　　滨江在努力创造这样的生态环境。当天，该区发布了鼓励直播产业发展政策征求意见稿，直播电商产业基地、数字创意产业基地正式揭牌。下一步，两个基地在直播电商和数字创意领域，将整合优势资源，发展优势产业，积极打造直播电商和数字创意产业发展的中心，通过政府引导、行业自律，营造良性发展环境。

　　能否真正成为第一区，让我们拭目以待。