浙江在线-杭州频道2月1日讯（浙江在线记者 张留 区委报道组 蔡卡特）萧山商务部门这阵子有点忙，他们在新零售领域动作频频，同一天里，有4个与新零售相关的活动。这4个新零售活动的合作方，都来自互联网巨头。淘宝直播、腾讯入股永辉旗下的超级物种、口碑以及另一个仍在磋商阶段的互联网巨头。

　　“新零售”这个词，最近其实也很忙。它不光出现在萧山，还出现在杭州、在浙江、在全国各地。

　　浙江政府工作报告提出，要打造一批新零售标杆城市；杭州政府工作报告提出，要打造新零售示范之城；在其他城市，新零售有关政策也不断推陈出新。如此看来，跟萧山一起“赶集”新零售的，还真是大有人在。 

　　钱塘江南岸首条口碑街来了

　　还有这些新零售大项目

　　这个月传出一个令萧山人有点小兴奋的消息：口碑街要来了。

　　带来这个消息的，正是萧山区商务部门。去年以来，萧山一些老牌商超借助线上线下融合发展，商圈新零售商业模式兴起。1月25日，萧山又与口碑（上海）信息技术有限公司签署《框架合作协议》，要联手将市心中路商圈打造成若干“口碑智慧街区”。

　　这是杭州第三条、钱塘江南岸第一条口碑街。之前两条分布在钱塘江北岸，一条在转塘霞鸣路，一条在江干庆春商圈。而这两个地方，如今都是深受杭州人喜爱的“逛吃逛吃”天堂。

　　根据口碑公司华东地区总监葛斌的介绍，落户萧山的口碑街，将与一般的“逛吃逛吃”不一样：这里不仅有线下实体店，还将有线上店铺。这里的消费者，只需打开手机，点开任意一个商户，就能看到商家信息、地址，还能领取专属优惠，边走边下单，到店里便可坐下来享用美食。

　　萧山区商务局负责人介绍，与“口碑”方面联手打造消费街区，是想促进线上线下的数据融合，打造杭州新零售的示范样板，促进萧山商业能级的进一步提升。以今年三月底开街的口碑街为圆点，萧山还将打造一批新零售特色街区、特色镇。

　　就在同一天，萧山还有好几个与新零售有关的活动。

　　先是淘宝直播举行的相关供应链大会，50多家供应链基地的“掌门人”，都来到了萧山；后又是萧山首家超级物种开业仪式，这是腾讯入股的永辉旗下的一个新零售业态；再又接待了来自一家互联网巨头的相关人员，这一项合作仍在磋商，很快会落地。

　　一天4个活动与新零售相关，萧山释放一个很清晰的信号：在挖掘新零售潜力上，萧山跑起来了。

　　这场“新零售示范”之争

　　在杭州在浙江，也在全国各地

　　在今年杭州两会上，来自一位人大代表的声音，表达了杭州在新零售示范之城建设上的一种期待：弱化延安路交通干道功能，打通武林商圈和湖滨商圈。

　　这个建议的可操作性，目前还没看到足够的调研支撑，但它并不是没有来由的。

　　新零售，这个词最早诞生在2016年。马云在当年的云栖大会上，第一次提出了“新零售”的概念。对于新零售，互联网巨头各有各的理解，有的是未来零售，有的是无界零售。虽然表现不一，其共识却是显而易见，都是围绕着体验、数据、技术的革命性升级进行探索。

　　同一年，国务院出台《关于推动实体零售创新转型的意见》，强调要对实体零售企业加快结构调整、促进零售企业线上线下融合、不断提升商品和服务的供给能力及效率。由此，不止互联网巨头，地方政府对新零售也逐渐重视起来。

　　作为数字经济先行地，杭州和浙江自然发力更早、更准。今年，新零售示范、新零售标杆，同时“现身”杭州和浙江的政府工作报告，篇幅还不小：

　　今年杭州政府工作报告提出，要加快传统商业转型升级，建设湖滨高品位步行街区、延安路国际化商业大街。除此之外，杭州还计划在今年出台新零售五年行动计划，加快新零售规划布局，打造新零售示范之城；

　　省政府工作报告也提出，打造一批新零售标杆城市、新零售示范企业和高品位步行街，促进中高端消费集聚。

　　杭州和浙江同时拉高目标，抢夺新零售示范和标杆，背后是包括萧山在内，浙江乃至全国一大批地区，拉开了“新零售示范地”的争夺战。

　　杭州上城区发力新零售，湖滨步行街与北京王府井步行街、上海南京路步行街、南京夫子庙步行街等一起，被纳入商务部改造提升试点；成都本地媒体将新晋“新零售之都”的帽子，戴在了这座城市的头上，实际上是当地政府在有意大力扶持；上海打造出万家智慧门店，在一些新零售指数榜单中，上海甚至排在北京、深圳、杭州前面……

　　随着地方政府的加入，新零售正以史无前例的速度，在国内渗透。这一角力场上选手纷纷亮相，新零售已经彻底爆发。

　　挖掘新零售的“数字空间”

　　巨大流量能否变成消费增量？

　　各地为什么那么重视新零售？

　　萧山区商务局负责人说，新零售已经作为萧山区委、区政府的重点扶持业态，今年要围绕新零售重点开展四大专项行动，其中之一便是推动实体商贸转型升级。

　　萧山的这一个专项行动，直击地方政府发力新零售的核心要义：推动线上与线下的一体化进程，促使线上的互联网资源“为我所用”，大力推动消费升级。

　　这种思路，在杭州产生一种能够“数字化”的想象：

　　今年省两会上，省人大代表、阿里巴巴集团首席技术官王坚，在谈到城市大脑治堵时说，不要让游客把时间浪费在路上，按杭州现在每年1.8亿人次的旅游人数算，游客多留一小时，至少能产生100亿元消费，这是政府、游客、企业都愿意看到的好事。

　　拿旅游系统来说，杭州市旅委接入“城市大脑”后，掌握城区近万家住宿单位，这些数据都可以每天实时测算，并实现大杭州内的全网数据交换共享，“经大数据测算，可以及时将杭州城区的游客适当向人流量较少、风景优美但缺乏区位优势的桐庐等地引流。”王坚说。

　　各地政府发力新零售，看中的也正是“数字化”的巨大空间。

　　今年杭州市委全会提出，要释放新消费潜力，使来杭游客的巨大流量变成新消费的巨大增量，努力跻身国际消费中心城市行列。

　　为了达到这样的目的，杭州还要联动省内的淳安、建德和省外的黄山等地，打造“三江两岸”“名城、名山、名水”等旅游新品牌，推出“旅游+”新产品。同时，持续对接进博会，培育一批具有国际影响力的进口平台和龙头企业，促进境外消费回流。

　　浙江发力新零售，目的也包括大力推动消费升级，积极参与强大国内市场建设。按照政府工作报告的部署，今年浙江将完善无理由退货、明码实价、支付安全保障等制度。

　　越发可以看见的是，新零售以最快的速度，正在形成万马奔腾的竞争格局。在你追我赶之中，各地能否促进消费升级？老百姓能否享受到更美好的生活？从目前的良性开端看，答案应是肯定的。