3月1日-3日，杭州拱墅区武林之星博览中心化身元宵佳节热门打卡地——一条由48节非遗花灯与20节龙身组成的170米“巨龙”蜿蜒游行于老厂房内外，吸引不少市民游客前来打卡拍照。
活动现场人流如潮，尽管活动第一天阴雨绵绵，但人们的热情丝毫不减。数据显示，仅三天时间，活动就吸引超五万人次前来打卡。“好久没这么热闹过了！”专程从萧山赶来的市民朱方元感叹道。
作为此次活动的举办地，武林之星博览中心可以说是亦旧亦新。旧，在于它的前身——始建于20世纪50年代的杭州制氧机厂老厂区，承载着厚重的工业记忆；新，则源于它的转型与再生——随着杭氧老厂搬迁，这片占地10.3万平方米的土地，自2024年重新规划开园以来，正迎来新生。
新旧之间，武林之星博览中心如何成为当下杭州人流聚集地？今天，我们不妨以一场元宵活动出发，一探究竟。
一场灯会照见“N个新”
行走在此次元宵活动现场，“新”风扑面而来。
传统花灯匠人与机器人握手、“九路财神巡游”、下棋机器人等AI智能体集中亮相……活动现场，多款机器人化身NPC，分布在各个区域与市民游客趣味互动，传统民俗与现代科技碰撞出新韵味，成为现场参与者最直观的感受。
活动期间，每天晚上最吸睛的要数磐安岭口亭阁花灯巡游活动。“岭口亭阁花灯”省级非遗代表性传承人胡葛良看着，感慨道：“这种新奇的组合，能让更多人看到非遗的魅力和活力，这就是最好的传承。”
龙灯巡游结束后，不少市民游客都意犹未尽，希望近距离感受非遗花灯的独特魅力，而这份期待在活动现场就可以实现。在4号厂房内，从扎骨架到点龙睛，来自浙江外国语学院的越南留学生竹生就在龙灯匠人的指导下，认真学习起了制作板凳龙。
这种沉浸式新体验贯穿现场，品鉴磐安药膳、明星主题歌友会等活动层出不穷。“第一次认识并体验制作亭阁花灯，做完灯还有幸听到好听的歌，这个节日太有意思了。”在歌友会现场，竹生提着她刚做好的板凳龙高兴地说。
不止新潮体验，还有丰富多元的特色新品。活动现场的梧桐市集上，近百个特色摊位集中展示科技、国潮、外贸优品等新消费品类。其中，外贸优品摊位前人头攒动，加拿大海参、印度小吃等十余种海外好物，吸引了不少市民驻足选购。
“为了丰富人们的消费选择，我们特意引入优质外贸企业源头好物，让市民游客实现在家门口就能逛遍‘国际小市集’。”作为此次活动的主办方，杭州市会展集团相关负责人介绍。
灯火阑珊处，传统元宵佳节悄然“变身”：不再止于静态的“赏”，更添了“购”的乐趣、“味”的享受和体验的惊喜，节日消费新活力进一步迸发。
老厂房里的“新生活”
无论是科技新韵，还是沉浸式新体验，又或是一站式购买国内外“尖货”，透过此次元宵活动，不难发现，在武林之星博览中心，曾经机器的轰鸣早已消散，取而代之的，是一种全新的城市生活共鸣。
这种共鸣，集中体现在老工业遗存与新潮元素的碰撞交融。在武林之星博览中心，六十余载的工业记忆赋予了这片土地独一无二的文化底蕴。作为该园区的运营方，杭州市会展集团一方面保留老厂房红砖墙外貌，做好工业遗产保护；另一方面则以会展为载体，探索工业遗存与现代消费的融合路径。
杭州市会展集团供图
如今，走进武林之星博览中心，一栋栋老厂房外，形态各异的艺术装置成为网红打卡点；厂房里，上一刻还在逛艺术展，下一秒就能置身篮球赛场；晚上，还能参加一场Livehouse演出……各种新潮元素吸引着大批市民前来打卡体验，也勾勒出当代城市生活的新图景。
老厂房里的新潮元素从何而来？关键在于“首发经济”的精准引入与落地。立足杭州新潮、时尚、多元的城市气质，杭州市会展集团精准引入全球首家线下艺术空间“艺是网拍”、“NBAHOOP PARK篮球公园”等30余个新锐商业品牌，通过打造小众艺术买手店、私人订制家居等新场景，让老厂房从工业遗存升级为消费新地标。
正如NBA硬核体育总经理沙小舟所言：“人们来这里不仅为了‘买东西’，更是为了‘体验’。”自去年初开业以来，公司凭借专业的篮球运动空间、丰富的线下社群活动等，已吸引10万多人次，年前新增的美式风格羽毛球场更是一经开放便人气爆棚。
杭州市会展集团供图
值得思考的是，新业态的引入只是城市更新的第一步，如何让老空间长久焕发活力，这也是所有城市更新项目都需要破解的难题。杭州市会展集团给出的答案是，跳出单纯的场地空间运营者角色，转而升级为内容与IP的孵化者。
具体而言，杭州市会展集团一方面持续优化场景运营，完善配套服务，助力每个入驻品牌结合自身特色孵化专属IP；另一方面则培育出ADM（亚洲设计管理论坛暨生活创新展）这一常态化IP，以设计之力催生更多未来城市消费新场景。
新业态进来了、内容IP起来了，消费新场景、新业态、新模式便应运而生，杭州这座城的未来消费叙事也就有了更广阔的表达空间。
不止造“景”，更要兴城
今年开年，杭州定下“下一个万亿之城”的消费增长目标，吹响了新一轮城市能级跃升的号角。在这一蓝图中，作为经济运行的“晴雨表”与“风向标”，会展业对城市消费的撬动作用日益凸显。
长久以来，在大多数人的印象中，一场展会或者消费活动本身可能只是一时之热，但这种刻板印象正在被打破。“会展行业正走出场馆，通过‘造场、造节、造消费生态’等，深入融入城市商圈、社区和街巷等，将短期的展会流量转化为常年的全域消费增量。”杭州市城市会展研究会会长孙璧庆表示。
杭州市会展集团供图
在这一点上，无论是营造“新”意十足的元宵活动氛围，还是在武林之星博览中心打造多元化消费场景，作为杭州会展产业发展的主平台，杭州市会展集团的实践都是很好的证明，尽显城市消费“连接器”与“放大器”的重要作用。
但若将目光投向更广阔的全球坐标，对比米兰等国际会展名城，国内展会对城市消费的深层次撬动，仍有一定的发展空间。
杭州市会展集团供图
同质化，是孙璧庆提出的第一个担忧。“盲目追求热点，很容易让会展活动陷入‘自娱自乐’，这就需要立足城市自身特色禀赋，才有机会打造消费爆点。”他解释道，比如在杭州的人工智能热潮中，武林之星博览中心去年连续举办了两场以AI机器人为核心的沉浸式主题乐园，以60余项互动体验活动吸引超5万人次到场参与。
“与城市发展同频共振，是我们运营中的重要遵循。”杭州市会展集团相关负责人表示，将围绕杭州建设人工智能第一城、国际“赛”“会”之城等，策划一系列紧扣技术变革与城市生活的主题展览，并同步推进线上线下联动的电商选品会等活动，推动会展与演艺、赛事、电商等城市特色场景深度融合。
在孙璧庆看来，国际化水平则是做强城市消费的另一块重要拼图，其意义不仅在于国际参展商数量的多少，更在于吸引国际专业买家、链接全球资源的能力。
其中，杭州市会展集团近两年的实践颇具代表性：承接Chanel秋VIC预览、维莎集团“双生纪元”等国际时尚大秀；促成全球牛仔行业标杆Kingpins中国展落地等。“经由一场大秀、一次展览，国际资源迅速汇聚、交融，城市的全球影响力也随之提升。”孙璧庆说。
杭州市会展集团供图
不过从长远来看，做大城市消费绝非会展业一己之力所能及，还需要政府、业界及学界等多方面的协同发力。对此，浙大城市学院国际文化旅游学院副院长吕佳颖深有感触。“城市消费与会展经济的深度融合，少不了人才支撑。我们迫切需要培养一批既懂技术又懂运营，兼具国际视野与产业深度的复合型专业人才。”目前，学院正与杭州市会展集团一道，深耕未来会展业发展的理论研究、人才培养与实践创新。
随着技术飞速迭代、场景层出不穷，我们再回过头来看会展的最早雏形——市集，会发现其本质从未改变：看似是物的交换与消费，实则是人与人的链接、城与人的互动。
对此，杭州市会展集团相关负责人点出关键：“会展的核心并非制造一时的喧嚣，而是在人与城的持续互动中，催生一种可持续、有温度的消费生态。”而这，或许正是会展赋能城市消费的深层密码。
